复星国际增持宝宝树,中国母婴第一股或将迎来新契机?

2019-09-05 17:43   2次浏览

9月4日,据联交所信息,复星于8月30日增持29,159,379股宝宝树集团(01761.HK) 股份,复星国际总体持有宝宝树股比从21.76%上升至23.48%。

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按照持股比例计算,交易完成后,复星已成为宝宝树第一大股东,中国母婴第一股宝宝树或将迎来发展新契机?

宝宝树加大投资力度 业绩不如预期

8月27日,宝宝树发布2019年中期业绩,上半年平均月活达1.56亿,其中App端较2018年平均月活涨幅21.6%;但收入同比却减少40.9%至2.41亿元人民币。

与此同时,宝宝树公布完成投资多家美国年轻家庭服务公司,加速全球化战略布局。

2018年底,宝宝树在上市前引入了阿里巴巴的投资,进行了大规模的战略调整,并将电商后端管理等职能转交给阿里巴巴,希望可以降低宝宝树的运营成本,而且还能为企业提高效率,为消费者提供更优质的购买体验。但2019年上半年,宝宝树广告、电商、知识付费分别获得2.12亿元、0.19亿元、0.10亿元的收入,与去年同期相比分别下滑了29.0%、78.5%和48.9%。

今年以来,宝宝树不仅投资了一家印度公司,还在美国投资了美国科学育儿品牌Parent Lab;AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic; AI在线英语启蒙教育Littlelights公司。在国内,宝宝树也通过战略投资爸妈营、Momself及和复星合作投资增持小星医生,期望巩固其在内容、健康领域的专业能力。

复星增持 能否加大协同成为关键

股价表现不尽如人意,复星为何在此时增持宝宝树?对此,复星并未回复记者采访函,有行业专家表示, “增持宝宝树可能是因为复星持续看好母婴行业的发展。”

复星的进入,早在2016年。对宝宝树寄予厚望的郭广昌,在宝宝树IPO之际,也在微头条发文《郭广昌:在冬天上市的,大多是好企业》,祝贺宝宝树成功在香港IPO。

目前,中国正处在家庭消费升级阶段,80、90后婚孕一代已经成为母婴消费主力人群,年轻家庭消费蓝海初显,家庭消费升级驱使下的母婴行业成为企业与资本布局与逐鹿的重点。“持续看好母婴行业”对于复星来说,此言非虚:在宝宝树2018年11月上市时,复星已经成为第一大机构大股东,占比超过20%以上,仅低于创始团队。除宝宝树外,复星同时在母婴行业线上布局了同样拥有上亿注册用户的亲宝宝;线下有服务全国超过15万母婴门店的海拍客、禅城医院等;在健康消费领域有三元食品、St Hubert等,通过这些产业布局,复星逐渐形成了自己的“母婴产业与生态”。

这些布局中,率先上市的宝宝树无疑是复星的重要发力点。2007年创办的宝宝树,致力于帮助妈妈们通过交流交友、获取知识解决孕育生活中的困惑与问题,目前也是中国、最活跃的母婴社区平台之一。

根据宝宝树中报显示,上市后宝宝树向新兴流量布局,将宝宝树孕育与小时光的主要功能拆分开来在微信推出多种小程序,在百度、头条推出宝宝树孕育小程序,小程序的月活跃用户总数达到约267万;也做了持续创新,上半年旗舰产品宝宝树孕育App从内容、工具、社交、技术四个维度进行了优化升级,为中国年轻家庭提供的全方位的泛孕育周期一站式解决方案。

另一边,8月27日刚刚发布中期业绩的复星也创造了历史,半年业绩超过680亿,也正致力于深度产业运营+产业投资,新兴崛起的母婴行业将是其产业运营重要的一环。这可能也是尽管宝宝树股价低迷,复星毅然增持宝宝树的内在逻辑与价值所在。

复星国际执行董事兼首席执行官汪群斌曾在接受采访时表达:“复星的使命和愿景,主要是服务全球10亿家庭用户,通过在‘健康、快乐、富足’的创新和服务,为全球家庭提供更多的让家庭有极致体验的产品和服务,让全球每个家庭更加幸福。最主要的战略也是坚持以家庭客户为中心,坚持C2M的模式,坚持科创引领,坚持产业运营+产业投资,坚持全球化。”

复星国际执行董事兼联席总裁陈启宇曾告诉记者,宝宝树瞄准的是快速增长的6000万中国上网父母以及由此辐射到的价值540亿美元的孕婴童经济规模群体。这也是复星坚持以家庭客户为中心,在母婴领域形成闭环的重要举措。

宝宝树是否迎来管理巨变?

此次增持后,宝宝树的主导权是否也会发生变化?根据公开资料显示,目前由于存在一致行动人,王怀南家族依然是宝宝树投票权的股东。上市半年多来,王怀南带领的宝宝树团队显然也做了各种战略变革与尝试,借助阿里的电商优势,做站内母婴流量的电商转化,也做了“人工智能”,开发出交互式语音应答产品“孕育博士”,“哭声识别”等。行业人士分析,宝宝树一直保持着中国母婴行业领先地位,通过这次增持,复星与宝宝树的战略协同将进一步得到加强,这也会在未来带来一系列新的举措与变革,宝宝树也将因此注入新的发展动力。

据宝宝树相关人士表示,复星增持后曾表达:复星相信宝宝树有能力长期保持中国母婴行业领先地位,相信宝宝树董事会和创始人对宝宝树持续发展的战略把握能力,作为宝宝树的重要股东复星坚定支持宝宝树的发展和战略协同,将与宝宝树长期共同成长。

以“母婴社区第一股”成功登陆港交所,在持续半年低迷后,宝宝树和复星、阿里的持续深化的协同和合作,是否会给宝宝树带来新的契机?资本市场是否会买账?拭目以待。

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